欧协联半决赛前瞻:穆里尼奥率罗马重返英格兰,曼联热刺懊悔吗?

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429日清晨3点,20212022赛季欧协联杯半决赛两场竞赛将会一起打响,穆里尼奥将带领罗马队重返英格兰,前往客场应战莱斯特城。由于穆里尼奥的存在,原本在新的欧洲三大杯赛(欧冠、欧联杯、欧协联杯)中排名结束的欧协联杯的热度甚至超越了欧联杯,而莱斯特城和罗马这两支球队不管从知名度仍是球队实力来看,也一点点不弱于欧联杯半决赛的4支参赛球队。假如赛后有计算莱斯特城和罗马竞赛的收视率和重视度,信任一定会超越莱比锡VS流浪者和西汉姆联VS法兰克福的这两场欧联杯半决赛,至于超越费耶诺德VS马赛这场欧协联杯半决赛,就更不用说了。以下是宝哥带来的欧协联杯两场半决赛的赛事剖析。

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莱斯特城VS罗马,英超第10VS意甲第5莱斯特城在之前两个赛季都是英超前4的有力抢夺者,只可惜接连两个赛季都在终究一轮功败垂成,终究只落得英超第5,本赛季一开端只能去打欧联杯,却在欧联杯小组赛战绩欠安,终究降级到了欧协联赛事中。也许是接连两个赛季在终究关头的失利消磨了球员的锐气,莱斯特城本赛季在英超联赛的体现着实有些令人绝望,现在仅42分位居联赛第10名,甚至落后于狼队和纽卡斯尔,假如不能夺得欧协联冠军,下赛季根本大将无缘欧战。

不过莱斯特城本赛季在欧战赛场的体现可谓是山穷水尽,尽管在欧联杯小组赛中屈居莫斯科斯巴达和那不勒斯之后,仅列小组第3,连参与欧联杯附加赛筛选赛的资历都没有,只能去参与欧协联附加赛筛选赛。不过塞翁失马安知非福,莱斯特城在随后的竞赛中先后筛选了丹麦球队兰德斯、法甲雷恩、荷甲埃因霍温,一路杀进了欧协联杯半决赛。与欧冠的曼城、利物浦和欧联杯的西汉姆联遥遥相对,也使得英超有了包办欧洲三大杯冠军的或许性。

莱斯特城主教练罗杰斯尽管只要49岁,可是执教经历非常丰富,先后担任过沃特福德、雷丁、斯旺西、利物浦和凯尔特人的主教练,甚至一度有望带领利物浦走向复兴,在本赛季中期,罗杰斯也是曼联和纽卡斯尔换帅的考虑人选。而在罗杰斯的带领下,莱斯特城也从1516赛季奇观夺冠之后的长达三年的低谷期(1617赛季第12名、1718赛季第10名、1819赛季第9名)走出,接连两赛季获得英超第5,从头成为英超一支令人不行忽视的劲旅。

现在莱斯特城也算得上猛将如云,前锋线上老狐狸瓦尔迪携手本赛季加盟的达卡撑起了莱斯特城的攻击线,两人携手为球队奉献22个进球和6个助攻,两名尼日利亚球员卢克曼和伊希纳乔成为锋线的牢靠候补。中场的麦迪逊、蒂勒曼斯、恩迪迪、巴恩斯、苏马雷5人身价都在3000万欧元以上,即使与切尔西、利物浦的中场组合比较也是不遑多让,更是超越曼联、热刺、西汉姆这些中上游球队,也只要曼城的中场实力敢说稳胜莱斯特城一筹。本赛季达卡已为莱斯特城在欧战中打进6球,此外麦迪逊和巴恩斯别离奉献了4球和3球。

莱斯特城本赛季成果下降的一个重要原因便是后防线实力的下降,1920赛季莱斯特城总失球数为41个,2021赛季总失球数为50个,而本赛季32轮战罢,在还剩6场竞赛的状况下,莱斯特城现已丢了51球,以小舒梅切尔和瑟云聚领衔的后防线状态下降将成为莱斯特城能否在欧协联杯更进一步的最大危险。

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当然,本场竞赛能引来全英甚至全欧重视的最首要原因不是莱斯特城,而是那个特别的他——穆里尼奥,他带着亚伯拉罕、姆希塔良、奈尔斯、斯莫林和帕特里西奥等一干英超旧将又杀回了英格兰。本赛季罗马在穆里尼奥的带领下,在意甲联赛以58分位居第5名,尽管无缘下赛季欧冠,但获得一个欧联杯参赛名额仍是很有期望的。并且,穆里尼奥也很期望能用一个欧战冠军来为自己在罗马的第一个赛季结束。

与莱斯特城5.1亿欧元的总身价比较,罗马3.6亿欧元的总身价要差劲了不少,并且罗马的身价首要会集在亚伯拉罕、扎尼奥洛和佩莱格里尼之上,3人身价之和超越1.2亿欧元,超越整个罗马全队身价总和的1/3

尽管罗马整体身价不如莱斯特城,可是在穆里尼奥的带领下,现在的罗马现已越来越有当年切尔西一期和国米的几分滋味,球队一切球员不管是头号球星仍是老资历老油条都紧密团结在主教练周围,全队一条心,要把冠军拿。锋线上亚伯拉罕本赛季现已为球队打进24个进球,极有期望参与年末举办的卡塔尔世界杯,而亚伯拉罕也把穆里尼奥当作自己的再造爸爸妈妈,表明乐意将穆里尼奥视作自己的父亲。

意大利国宝扎尼奥洛本赛季尽管进球不多,只要77助,但他仍然表明在穆里尼奥的带领下,球队将会获得更多的成功。值得注意的是扎尼奥洛本赛季在欧协联的竞赛中奉献了54助,其间有3个进球是在欧协联1/4决赛第二回合罗马4:0打败博德闪烁的竞赛中上演了帽子戏法。

不过本场罗马和莱斯特城的竞赛,全场的焦点天然归于主教练穆里尼奥,这间隔他上赛季被热刺辞退才曩昔1年零10天,他再次带着他的球队杀回了英格兰。而他的前两任雇主球队,本赛季的状况都不那么达观,曼联在欧冠1/8决赛中被筛选,联赛现已确认与下赛季欧冠无缘,而现在英格兰媒体开端为穆里尼奥昭雪,以为最初曼联辞退穆里尼奥便是个巨大的过错。此外,上赛季热刺在英联杯决赛开端之前辞退了穆里尼奥,终究失去了冠军,本赛季热刺又在欧协联杯小组赛就被筛选,而穆里尼奥带领实力不如热刺的罗马杀进了半决赛。假如穆里尼奥本赛季能带领罗马夺得欧协联杯冠军,想必曼联和热刺的管理层会哭晕在厕所吧?谁叫他们有眼无珠呢?

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莱斯特城和罗马在欧洲赛场没有交兵记载,莱斯特城最近10场竞赛战绩为343负,其间4个主场战绩为22平;本赛季在6场欧协联赛事中战绩为411负,其间主场战绩为21平。罗马最近10场竞赛战绩为532负,其间6个客场战绩为222负;本赛季在12场欧协联赛事中战绩为822负,其间6个客场战绩为42负,两场失利悉数来自博德闪烁。

费耶诺德VS马赛,荷甲第3VS法甲第2与莱斯特城和罗马的半决赛比较,费耶诺德和马赛的竞赛遭到的重视就要小的多。费耶诺德现在以64分位居荷甲联赛第3名,与第二名埃因霍温有7分之差,赶超难度极大,下赛季大概率将会持续征战欧协联的竞赛。马赛现在在法甲联赛中以65分排名第2,且与第4名摩纳哥有6分之差,下赛季很有或许参与欧冠联赛,因而本赛季是他们攫取欧协联冠军的最好时机。

费耶诺德和马赛近年来在欧战没有交手记载,费耶诺德最近10场竞赛战绩为721负,其间5个主场为32平;本赛季10场欧协联竞赛战绩为1141负(包含资历赛),其间主场战绩为71平。马赛最近10场竞赛战绩为91负,其间6个客场战绩为51负;本赛季6场欧协联竞赛战绩为6战全胜,包含3个客场。

补白:图片来自网络。

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作为一个定位高端的奢侈品品牌,LV挑选资助奥运会这样的群众体育赛事,好像与其传统的方针受众并不彻底符合。

那么,LV背面的考虑终究是什么呢?

资助奥运会,LV能得到什么?

LV高层以为资助奥运会并非为了商业意图,但我觉得这仅仅说说罢了,LV资助巴黎奥运会,商业上的所得是巨大的。

品牌曝光——不只限于LV

资助奥运会取得品牌曝光是最清楚明了的,在多媒体年代,这种曝光的收益不只体现在开幕式和竞赛直播中的品牌显露,还有在交际网络上的全面评论。

依据巴黎奥运会开幕式的艺术总监Thomas Jolly在承受采访时说到的,2024年巴黎奥运会开幕式估量将招引约30亿全球观众,这是有史以来观众人数最多的一次奥运会开幕式。

在奥运会开幕式第二天,美国NBC和Peacock流媒体服务的转播数据显现,开幕式招引了2860万观众,是自2012年伦敦奥运会以来最高的开幕式观众数。

LV在开幕式中呈现了至少几十秒的时刻,这些曝光是实打实的。

不只如此,在Twitter、微博这样的交际媒体上,很多用户在评论LV在奥运会上的显露,让LV简直成为全民论题。

你或许会说,LV并不缺出名度,但关于品牌来说,曝光永久都不嫌多。

LV是一个集团,旗下有70多个品牌,大部分人最多知道不超越10个,而此次资助巴黎奥运会,可以让旗下很多不那么出名的品牌得到巨大曝光。

高质量的1.6亿赞助巴黎奥运会,能止住LV的下滑趋势吗?的插图

在奥运会开幕式上,法国运动员穿戴Berluti 的西装,这个品牌以精美的鞋履和男装而出名,西装起价为 4710 美元。

LV旗下的闻名珠宝商 Chaumet 规划了本年奥运会的奖牌,奖牌由六边形组成,其间包含一块来自埃菲尔铁塔的铁片。

当然还包含迪奥为Lady Gaga 和席琳·迪翁等演员规划服装。

由于LV集团的资助,巴黎奥运会被媒体称为“有史以来最时髦的开幕式”。LV传达的信息是:国际上最好的运动员需求国际上最好的服装和配饰。

●与国家形象绑定,体现民族大义

奥运会是一国形象的重要展示窗口,不只仅体育运动盛会,它也代表了举行国家的政治、经济和文明形象。作为法国品牌的代表,资助奥运会必定程度上体现了品牌与国家的绑定联络。

品牌为奥运会供给资金,国家给品牌足够的曝光,这对二者是共赢。

经过为奥运会供给奖牌箱、火炬箱、运动员服装等一系列定制产品,LV将品牌的高端形象与奥运会的荣耀严密相连。这些定制产品不只体现了LV精深的工艺和对规划的极致寻求,更将法国的时髦、艺术、文明等元素酣畅淋漓地展示给全球观众。

这种深度协作,不只提高了LV的品牌出名度和影响力,也为法国赢得了更多的国际重视。

LV集团CEO伯纳德·阿尔诺的儿子安托万·阿尔诺活跃推动了LVMH与奥运会的协作,他从未着重LV在资助奥运会上可以取得什么经济价值,在承受媒体采访时,他说:“咱们确实感到有职责,由于咱们的品牌是出名的法国品牌。咱们是法国人,”

“我的父亲是法国人,他酷爱他的国家。所以,咱们感到有职责以正确的方法干事。”

●扩展影响力基本面

理论上讲,作为奢侈品品牌,LV没有必要跟群众竞赛联络在一起,究竟它的潜在顾客都是有钱人。

曩昔很长一段时刻,奢侈品确实首要跟高端运动联络在一起,如网球、马术运动和游艇竞赛等,LV曾多年是美洲帆船赛的资助商。

但近几年,跟着奢侈品出售增加趋缓,它们开端想办法扩展客户群,这些品牌开端越来越多地使用群众体育来招引客户,这儿的战略有两点:

一是招引群众顾客中的中产买单。

中产虽然跟有钱人的财赋有巨大距离,但他们仍是有财力一两年购买一件奢侈品的,假如奢侈品能激起他们的神往,他们乐意用一个月的薪酬买一件奢侈品。曩昔几年,LV在亚洲的增加,很大程度有赖于这批中产的兴起。

二是群众顾客会有一部分在未来变富。

温暖的1.6亿赞助巴黎奥运会,能止住LV的下滑趋势吗?的图片

奥运会的观众有大批年轻人,这些年轻人大部分买不起奢侈品,但国际是改变的,很或许十年后,他们会变得赋有,成为LV的客户。

所以,LV资助巴黎奥运会,取得更广泛的潜在人群,是一个正确的战略。

2022年国际杯,LV为赛会大力神杯打造专属奖杯箱,并发布了一张梅西和C罗对弈的图片,这让LV在足球迷中取得巨大重视。

资助奥运会,能让LV止住下滑趋势吗?

LV在巴黎奥运会上风景无限,但实际上,这家奢侈品巨子的日子并不好过。

依据LVMH集团发布的最新财报,2024年上半年,LV的收入较上年同期下降了1.3%,至417亿欧元。其间,服装和皮革制品、香槟、手表和珠宝等中心事务均呈现了不同程度的萎缩。

特别值得注意的是,亚太商场(不包含日本)的收入大幅下跌了10%,我国商场的疲软更是落井下石。

依据彭博亿万富翁指数的估量,LVMH董事长伯纳德·阿尔诺的财富从3月底的2310亿美元峰值跌至7月底的1850亿美元。这意味着在短短四个月内,他的财富缩水了约20%。

这一成绩的下滑与全球经济环境的应战密切相关。

我国的消费降级现象明显,顾客趋于理性,减少了对奢侈品的购买。我国商场曾是LV的重要增加引擎,但当时的经济环境使得高端消费遭到按捺。

美国商场虽然经济体现相对安稳,但高通货膨胀率,导致日常日子成本上升,顾客对未来经济走势存疑,降低了对非必需品的消费。

顾客更倾向于储蓄和慎重开销,在交际网络上,underconsumption(可称为美国的低愿望消费)成为盛行词汇,这对奢侈品商场形成了压力。

此外,欧盟经济增加放缓、地缘政治不安稳等要素都加重了顾客的不确定性和慎重消费行为。

LV的窘境并非个例,整个奢侈品职业都面对相似的应战。

例如,开云集团在2024年上半年的收入下降了11%,至45.04亿欧元。Gucci的收入下降了21%,Saint Laurent和其他品牌(如Balenciaga和Alexander McQueen)的收入也别离下降了8%和7%。

虽然LV经过资助巴黎奥运会提高了品牌的全球曝光度和出名度,但这是否足以反转出售下滑的趋势还很难说。

LV资助巴黎奥运会能在短期内提高品牌决心和曝光度,但要完成长时间的成绩增加,本质上仍是依靠全球经济的复苏和顾客决心的康复,仅靠资助巴黎奥运会恐怕很难到达意图。

参考资料

1.6亿资助巴黎奥运会,能止住LV的下滑趋势吗?

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