我国品牌“分割”巴黎奥运会冠军之战

liukang20243个月前 (05-21)吃瓜快乐356

巴黎奥运会赛事已进入结尾。

8月9日晚，通过近2个小时的激战，我国乒乓球男团总算以3：0打败瑞典队取得冠军。达成了连续五年连任奥运会乒乓球男人集体金牌的成果。

到8月11日11点，我国队现已收成了39枚金牌，27枚银牌，24枚铜牌。

“我国飞鱼”潘展乐在男人100米自由泳决赛中，成功打破前史记载为国家游水队夺得了首枚金牌；又在20岁生日当天，作为男人4×100米接力赛的最终一棒，成功逆袭反超，助力我国游水队再添一金；

“火箭少女”郑钦文连续打败了排名世界第一的斯瓦泰克成功跻身决赛后，打败克罗地亚选手维基奇，取得我国网球首枚奥运女单金牌，敞开了“郑钦文年代”的华章；

“小胖”樊振东在乒乓球男人单打决赛中打败了黑马选手莫雷高德，取得乒乓球男单金牌，呼声振作；

“跳水天才少女”全红婵，再次演出水花消失术，先后摘得两金，成功卫冕冠军；

初度征战自由式小轮车的我国队运动员邓雅文高分夺金，完成了零的打破。

本届巴黎奥运会，咱们目击了00后新生代运动员的兴起，随同流量涌入的还有来自品牌的争相追捧。

奥运冠军的带货才能众所周知，例如，全红婵在双人10米决赛中所穿的一款价格仅有几十元的“丑鱼拖鞋”意外走火，成为了当下最火的“冠军单品”之一；网球决赛后，郑钦文的同款网球拍也一度卖到缺货，此外网友呼声较高的单品还有潘展乐同款泳镜等。

在奥运会前，不少品牌早已提早押注“奥运冠军”。

押宝网单冠军“女王”郑钦文“飞鱼”潘展乐破世界纪录

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本届巴黎奥运会最受注目的，当归于取得巴黎奥运会网球女子单打竞赛夺冠的郑钦文。

8月4日，21岁的郑钦文拿下了我国网球史上首枚奥运单打金牌，发明了我国网球的前史，正式拉开了“郑钦文年代”的帷幕。

17岁踏上网球工作征途，两年内先后闯入了美网和澳网八强，被称为“火箭少女”。本年1月，郑钦文取得澳网女单亚军，成为继李娜之后第二个晋级大满贯决赛的我国选手。

作为“老钱”运动项目，网球向来是品牌们争相喜爱的运动项目，商业认可度较高。在《福布斯》2023年度女运动员收入榜上，前10名中有9人都是网球选手。

在《福布斯》杂志发布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，郑钦文以总收入720h万美元（约合人民币5162万元）跻身第15，是李娜之后第一个登上福布斯榜单的我国网球女运动员。其间，赛事收入170万美元（约合人民币1218万元），场外代言收入550万美元（约合人民币3944万元）。

据不完全核算现在，郑钦文握有十多个品牌的协作，包含耐克、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻等代言。

本年以来，兰蔻和霸王茶姬先后“押宝”郑钦文。4月，兰蔻宣告郑钦文担任小黑瓶主力前锋官；新茶饮品牌霸王茶姬官宣郑钦文出任“健康大使”，打造了茶饮赛道首个体育营销事例。

郑钦文晋级巴黎奥运会网球女子单打决赛后，霸王茶姬宣告加码送出15万张免单券，为其碰杯道贺。伊利、斯维诗、兰蔻等品牌也纷繁在交际媒体上发图文祝贺。

2022年，郑钦文初度登上全球闻名的大满贯网球赛场，并在其间的法国网球公开赛上拿下了晋级16强的优异成果。自此商业价值开端大迸发。2022年，蚂蚁集团签下了郑钦文，出任“品牌追光大使”。耐克“押宝”郑钦文要更早，2015年在耐克举行的全国青少年网球赛（Nike Junior Tennis）中，13岁的郑钦文以优异的体现被耐克签下。

2023年，郑钦文在WTA系列赛事中屡创佳绩，荣获WTA前进最快球员奖，还在亚运会上夺得了女子网球单打金牌，商业价值也跟着不断攀升。在巴黎奥运会夺冠之后，郑钦文的商业价值行将迎来新的暴升。据悉，郑钦文背面的体育生意公司为IMG，该公司旗下还有谷爱凌、苏翊鸣、李娜等我国运动员，极为拿手商业运作。IMG的母公司Endeavor，是全球最大的生意公司。参照“同门”李娜、谷爱凌们的展开途径，上一年奖金加代言资助收入已超5100万元的郑钦文，本年商业价值将有望破亿。

值得一提的是，在此次巴黎奥运会上，由张之臻和王欣瑜暂时组成的网球混双组合体现也十分亮眼，初度协作即取得了银牌的佳绩。张之臻在奥运赛前连续与光亮乳业、乐动力、国泰航空、宇舶表、盖世威、TUMI等品牌方签约协作。

别的一位带来论题度极高的奥运会冠军是被称为“我国飞鱼”的潘展乐。

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在本届巴黎奥运会男人 100 米自由泳决赛中，潘展乐以 46 秒 40 的成果，打破由自己坚持的 46 秒 80 的世界纪录，成为我国游水前史上第一个男人短距离自由泳奥运冠军，前史上第一位在奥运会男人百米自由泳决赛中夺冠的亚洲选手。

在男人4×100米混合泳接力决赛中，潘展乐在最终一棒强势反转，和队友徐嘉余、覃海洋、孙佳俊取得前史性打破，初度夺得男人 4 × 100 米混合接力金牌，打破了美国 40 年的独占。

早在奥运会前，就有不少品牌提早押注潘展乐。巴黎奥运会之前，潘展乐签下了携程和曼秀雷敦两大品牌，清扬也在巴黎奥运会开幕之前官宣了潘展乐与别的一位00后游水运动员李冰洁成为其品牌大使。

夺冠之后，农民山泉闪电签约潘展乐为代言人。滴滴出行官宣其成为滴滴出行网约车“快”乐大使，还一起推出了不少打车活动，如上线3分钟无车赔、为司机发放高温补助等等。

据媒体核算，现在，潘展乐已手握超越5个品牌的协作，包含携程、农民山泉、曼秀雷敦、清扬、滴滴等。

早前，潘展乐在2024年多哈世锦赛中体现就十分超卓，不只拿下了重量极重的男人100米自由泳金牌，还协助我国队拿到三枚接力项目金牌，创下我国游水队男人的全新纪录。

战绩赫赫之外，00后潘展乐的采访名局面也在各大交际媒体渠道热度空前。#潘展乐又又又来告状了#、#潘展乐没想到老外比我还差#、#潘展乐每天两眼一睁便是告状#等热搜不断，论题阅览量一度飙到8.9亿。

此外，游水队中多位队员也纷繁被品牌喜爱。徐嘉余赛前已成为运动休闲品牌Arena的品牌代言人。覃海洋则手握LV、伊利、太平洋稳妥、超能、农民山泉、安踏等品牌协作。汪顺因为其赛场体现和个人热度，牵手法国高端护肤品牌碧欧泉，成为其全新品牌大使。

游水选手「蝶后」，95后“老将”张雨霏斩获1银5铜，个人工作生涯奥运奖牌数到达10枚，成为我国队奥运史上奖牌数最多的运动员。张雨霏在此次奥运赛前手握的商业代言已超越10个，包含天猫、太平洋稳妥、伊利、荣耀、欧米茄、科兰黎、迪奥、我国移动、农民山泉、超能和森歌等品牌。

本届巴黎奥运会游水项目中，我国队取得2金3银7铜共12枚奖牌，创下前史取得奥运奖牌最多的记载。

优势项目乒乓、国羽、跳水之外霹雳舞首发吸睛

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作为我国队的绝对优势项目，乒乓球也是品牌们的抢手选择，我国运动品牌李宁，选择直接与国乒队展开全体协作。“小魔王”孙颖莎、“大头”王楚钦仍是“小胖”樊振东等当红球员也是品牌争相押宝的目标。三人一起成为了伊利的品牌代言人。

据不完全核算，在巴黎周期，孙颖莎个人签约协作品牌包含可口可乐、伊利、万和电气、宝洁(及宝洁旗下汰渍)、圣象地板、PICO、亲相见等。王楚钦则协作了宝洁、伊利、松下、科颜氏、可口可乐等品牌。

拿下乒乓球男人单打金牌大满贯的樊振东，则被伊利、安踏选中成为代言人。在樊振东夺冠后，伊利、安踏等官方微博火速发文祝贺。

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重视度相同较高的跳水梦之队，是很多赛事项目中00后最多的部队，当时，已具有近10个品牌方的协作，包含包含李宁、蓝月亮、可口可乐、农民山泉、纽崔莱等品牌。

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一起坐拥“雅思”、“凡尘”、“梁王”三大抢手组合的羽毛球项目，以2金3银的成果收官巴黎奥运会。国羽的两枚金牌分别是来自女子双打与混合双打，由郑思想与黄雅琼的“雅思”组合以及陈清晨与贾一凡的“凡尘”组合，押注这两队组合的品牌也不在少数，包含了昆仑光滑、超能、霸王茶姬等。

此外，由梁伟铿伙伴王昶组成的“梁王”组合，初度参加奥运会就杀进了男双决赛夺得了银牌成果，世界排名从400名开外飙进前十。在竞赛期间，二人以超强的“松懈感”和搞怪才能，一再出圈。

值得注意的是，本年7月初，携程游览宣告的三组代言人中就有“梁王”组合。除这一组合外，还有我国游水运动员潘展乐以及00后我国体操运动员张博恒。

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作为初度进入奥运会的新鲜血液，霹雳舞项目也饱尝品牌喜爱。霹雳舞项目运动员刘清漪自年头以来已新增兰蔻、伊利、霸王茶姬、keep等代言。

老品牌大闹乌龙体育营销祛魅“唯冠军论”

作为抢手流量赛事，奥运会向来是品牌们争相砸钱营销的阵地。纵观历届奥运会，乒乓球、游水、跳水、体操、射击等国家队选手遍及会被品牌方所喜爱。

本年的巴黎奥运会共有15家TOP资助商，规模包含了各大范畴，其间有两家是来自我国的品牌阿里巴巴和蒙牛。

阿里为巴黎奥运会供给AI服务。

早在2017年1月，阿里巴巴就进入“全球协作伙伴方案”名单，在云核算和电商品类上打败亚马逊，跻身奥运TOP协作伙伴队伍，资助期限为十年。

蒙牛则与可口可乐联合资助。据悉，2019年6月，蒙牛与可口可乐联合，同国际奥委会签署了一份价值30亿美元、为期12年的合同，成为TOP联合资助商，合同从2021年收效。

还有不少我国品牌选择提早押注奥运冠军，例如伊利、安踏、可口可乐等品牌，出行旅行渠道携程就在赛前提早签约了大多数“夺冠”抢手运动员。

除了乳企、运动品牌等常客之外，巴黎奥运会的品牌营销行列中亦有不少新式茶饮品牌入局。

茶百道签下我国女篮运动员杨力维和杨舒予作为代言人；喜茶直接在塞纳河畔开了家快闪店约请多位运动员来店品味。

霸王茶姬成功押宝多位奥运冠军，网球女子单打冠军郑钦文、羽毛球女双金牌凡尘组合、200 米个人混合泳铜牌汪顺等，被网友戏弄“赢麻了”。在郑钦文夺冠后，霸王茶姬推出庆祝活动，用户猜出正确口令即可收取相关单品的免单券，“为健康大使郑钦文碰杯”，成功打响了品牌的认知。

但品牌在押宝奥运冠军的路上，也少不了乌龙操作，伊利就因“半路开香槟”的操作引来争议。

8月3日，有网友爆料称，在巴黎奥运会郑钦文参加的网球女单决赛和樊振东参加的乒乓球男人单打决赛举行前，伊利已在北京三里屯大屏幕投进了祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”“祝贺樊振东夺得男单金牌”“孙颖莎夺得女单金牌”的物料内容。

除了“半路开香槟”操作外，郑钦文和孙颖莎的物料内容呈现了必定误差，引发热议。

当晚，伊利官方账号在交际媒体发布致歉公告。公告中表明，为保证竞赛后可以第一时间与我们共享高兴，故提早测验大屏投进作用，导致物料不达时宜显露。

作为奥运会资助常客，早在1996年亚特兰大奥运会期间，伊利就以一支火炬冰激凌打响品牌，自此成为我国乳业黄金年代的经典营销事例。2008年，伊利成为北京奥运会乳制品资助商，随后连续参加了伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、北京冬奥会等大型赛事。

早在本年4月，伊利就连续开端进行了奥运营销战略，首先发布了“伊利之队”宣传片，其间包含了全红婵、陈芋汐、王宗源、张雨霏、覃海洋、樊振东、孙颖莎、王楚钦等多名抢手运动员。5月，伊利官宣短跑跨栏运动员刘翔及我国奥运首金取得者许海峰成为伊利品牌大使。开幕式前，伊利又约请“撞脸”巴黎奥运Logo的鲁豫成为巴黎观赛大使。

在砸钱营销上，伊利可谓是真金白银下了苦功夫。2023年，伊利的销售费用225.72亿，花费的大头相同是广告营销费，达139.91亿元。当然也有必定成效，2023年凯度 BrandZ 最具价值全球品牌榜发布，伊利品牌价值再度连任全球乳业第一。

近年来，品牌方在历经了娱乐圈明星“塌房”事情后，开端将选择代言人的规模瞄准体育圈。体坛人气宠儿孙颖莎、王楚钦等，近年来被不少品牌喜爱。

不过，跟着饭圈文明侵略体育圈，这些流量较大的新生代体育偶像们也备受困扰，乃至在奥运会赛场呈现了荒谬一幕。在巴黎奥运会乒乓球女子单打决赛中，孙颖莎与陈梦作为国乒女队主力，本该是一场赏心悦目的强强对话，却因现场粉丝一边倒地为孙颖莎加油，乃至有人还对陈梦喝倒彩、竖中指，引发了负面言论。更有甚者在赛后涌入陈梦、马琳、刘国梁等球员教练的个人交际渠道上，留言责备、怒骂。

竞技体育输赢很重要，但输赢不是仅有的评判规范，运动员也不是除了拿金牌就毫无价值。在祛魅“唯金牌论”后，不少品牌也在将目光投向非冠军选手。比方，在巴黎奥运会女子100米栏复生赛中，无缘半决赛的我国选手吴艳妮，曾因较高颜值以及张扬的特性，在田径场上一战成名。尽管不是抢手夺冠运动员，但其商业价值依然不容小觑，当时她参加的商业代言或广告品牌包含了伊利、阿迪达斯、挪瓦咖啡、一汽飞跃、飞科等。

现如今，观赛奥运会的观众也正在变得越来越松懈，重视点早已不局限于成果，而是一种打破自我、打败自我的奥运精力。这些成果之外的闪光点，正在成为品牌营销的新方向

本文源自：派财经官微

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